株式会社游藝舎は、竹直也による書籍『なぜ、空き店舗が連なる温泉地が再び活気を取り戻したのか -たった一人の意志が導いた観光地域づくりの記録-』を、2026年4月3日に発売いたしました。

本書は、山形県・蔵王温泉の「高湯通り」を舞台に、地域に移り住んだ著者が、温泉街のにぎわいづくりに取り組んできた記録です。店舗の開業、商品開発、体験企画を通じて、地域の人々とともに観光地の未来を切り拓いていく過程を綴ります。

蔵王温泉・高湯通りで始まった、地域の当事者としての挑戦

旅行情報誌『じゃらん』の営業として蔵王温泉を担当した著者は、その自然や人々に惹かれ、2017年に起業。2019年には蔵王温泉へ移住し、地域に根差した事業へと踏み出します。

2020年1月、温泉コーデショップ「Zao Onsen 湯旅屋 高湯堂」を開業。しかし、その直後にコロナ禍に直面します。本書では、逆風のなかでも地域と向き合い、挑戦を続けた歩みを紹介します。

商品開発と体験企画から、温泉街の新たな魅力をつくる

日本のものづくりと温泉を組み合わせた商品開発や、温泉街を巡る体験企画。本書は、地域にある魅力を見つめ直し、新しい楽しみ方として届ける取り組みを取り上げます。

その根底にあるのは、観光を通じて地域住民の幸せを目指すという著者の考えです。行政や学校、地域住民との関わりを通じて、一人の行動が地域へと広がっていく過程を伝えます。

こんな方におすすめです

• 温泉街や観光地の活性化に取り組んでいる方

• 空き店舗が増えた地域で、新たな事業を考えている方

• 地域資源を生かした商品開発や体験企画に関心がある方

• 地方への移住・起業を通じて、地域に関わりたい方

著者・竹直也について

株式会社LABEL LINK代表。北海道旭川市生まれ。

東日本大震災をきっかけに東北の観光に関わることを志し、2012年に仙台へ移住。リクルートで『じゃらん』の営業や、じゃらんリサーチセンターのエリアプロデューサーを経験する。

2017年4月、蔵王温泉で株式会社LABEL LINKを設立。観光地域づくりの調査分析、商品開発、プロモーション、人材育成などに携わる。2020年1月には「Zao Onsen 湯旅屋 高湯堂」を開業し、温泉や温泉街の新しい楽しみ方を提案している。

書籍情報

書籍の詳細・ご購入

書籍紹介ページで、本書の詳細と購入先をご案内しています。

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